Гендиректор «Эксмо» ответил на обвинения в дороговизне Пелевина

Источник: lenta.ru

Олег Новиков, генеральный директор издательства «Эксмо», написал ответ независимым книготорговцам, которые в открытом письме выразили свое возмущение ценами и политикой продвижения романа Пелевина «Бэтман Аполло». Письмо размещено на сайте Colta.ru.

Согласно письму, Новиков считает необоснованной критику, высказанную книготорговцами. В своем обращении, опубликованном двумя днями ранее, они упрекнули издательство «Эксмо» в ошибках, допущенных в пиар-кампании последней книги Виктора Пелевина «Бэтман Аполло» , и в том, что гонорар писателя оказался необоснованно завышенным.

По мнению Новикова, рекомендованная издательством розничная цена, названная книготорговцами снижающей норму рентабельности, была установлена на уровне 555 рублей для того, чтобы книга стала доступной максимальному числу читателей. «Хотелось бы добавить, — пишет Новиков, — что в абсолютных величинах розница ничего не потеряла и заработала вполне приличные деньги».

По мнению руководителя «Эксмо», многие розничные операторы согласились прислушаться к просьбе издательства, потому что понимают, что выход книги Пелевина стимулирует продажи и других книг. Новиков отметил, что благодаря масштабной кампании продвижения, расходы на которую авторы письма не учли в своих расчетах, в книжные магазины пойдут люди.

При этом Олег Новиков допустил, что в кампании по продвижению книги, возможно, были допущены недочеты. Однако он нашел неправильной ситуацию, при которой затраты на привлечение покупателей несут только издательства, а не магазины, как это было, в частности, во время старта продаж «Бэтман Аполло». «Нам пока далеко не всегда удается убедить магазины заниматься собственным маркетингом на регулярной основе, а не ждать выхода очередного бестселлера и рассчитывать исключительно на наши кампании продвижения», — написал издатель.

Вопросы, связанные с гонорарами авторов книг Олег Новиков обсуждать отказался, а предложение книготорговцев бойкотировать «дорогих» писателей нашел несерьезным.

Открытое письмо Новикову от 20 мая подписали пять представителей книжной торговли. В нем они упрекали издательство в том, что рекомендованная цена демотивирует читателя, но при этом предоставляет книготорговцам маржу на уровне 25 процентов от закупочной стоимости, в то время как на российском книжном рынке принята наценка в среднем от 38 до 100 процентов (в среднем — 70 процентов).

«Бэтман. Аполло» вышел в конце марта 2013 года тиражом в 150 тысяч экземпляров.

Постоянный адрес статьи:
http://meta.kz/novosti/culture/798913-gendirektor-eksmo-otvetil-na-obvineniya-v-dorogovizne-pelevina.html


Популярное

22 марта 2018

Российские самолеты избавят от украинских деталей

23 марта 2018

Модернизированный аналог Ан-2 сядет на лед

25 марта 2018

В корпусе российского лазера разглядели канализационную трубу

16 апреля 2018

Бывшая солистка «Ленинграда» предложила провести с ней время за деньги

27 марта 2018

Илон Маск начнет торговать кубиками Лего

27 марта 2018

У Sukhoi Superjet 100 в полете отказали датчик скорости, авионика и автопилот

28 марта 2018

Россия отправила боевые самолеты к Северной Америке по забытому маршруту

29 марта 2018

Раскрыты подробности полета российских боевых самолетов к Северной Америке

30 марта 2018

Раскрыты подробности создаваемого Россией самолета Ил-276

4 апреля 2018

Конструктор рассказал о российском супердвигателе будущего